1
استادیار گروه مدیریت دولتی و خط مشی گذاری عمومی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
2
استادیار گروه حسابداری و مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهریار، شهریار، ایران.
چکیده
نقش اقتصادی که بازاریابی داخلی و بینالملل کالاها و خدمات فرهنگی در توسعه پایدار ایفا میکند، غیرقابل چشم پوشی است. پژوهش حاضر با هدف اعتبارسنجی الگوی سیاستگذاری بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و خلاق در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی انجام شده است. روش پژوهش بر مبنای هدف کاربردی و بر اساس گردآوری دادهها اکتشافی است. ابزار تهیه و گردآوری دادههای پژوهش مبتنی پرسشنامه بوده و با فنون تحلیل همبستگی نیز رابطه بین متغیرهای کلیدی پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل؛ خبرگان و مدیران وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و خبرگان واحدهای دانشگاهی بوده که به تعداد 384 نفر نمونه آماری پژوهش انتخاب و پرسشنامه در بین آنها توزیع شده است. برای تحلیل دادهها از فنون آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است. همچنین، از نرم افزار آماری (SPSS) و نرم افزار آماری مدلیابی معادلات ساختاری لیزرل (Lisrel) برای تحلیل دادهها استفاده شده است. یافتههای پژوهش حاکی از آن است که عوامل علی، مقولههای محوری، عوامل مداخلهگر، عوامل زمینهای (بسترهای)، عوامل راهبردهای کلیدی و نتایج (پیامدهای) مورد انتظار مؤثر بر سیاستگذاری بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و خلاق در وزارت فرهنگ و ارشاد جمهوری اسلامی ایران تأثیر معناداری دارد.
آرایی,وحید , اسلامی مفیدآبادی,حسین و اسلامی,سید محمود . (1403). اعتبارسنجی الگوی سیاستگذاری بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و خلاق. فصلنامه علمی سیاست پژوهی تحول در علوم انسانی, 3(1), 91-118.
MLA
آرایی,وحید , , اسلامی مفیدآبادی,حسین , و اسلامی,سید محمود . "اعتبارسنجی الگوی سیاستگذاری بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و خلاق", فصلنامه علمی سیاست پژوهی تحول در علوم انسانی, 3, 1, 1403, 91-118.
HARVARD
آرایی وحید, اسلامی مفیدآبادی حسین, اسلامی سید محمود. (1403). 'اعتبارسنجی الگوی سیاستگذاری بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و خلاق', فصلنامه علمی سیاست پژوهی تحول در علوم انسانی, 3(1), pp. 91-118.
CHICAGO
وحید آرایی, حسین اسلامی مفیدآبادی و سید محمود اسلامی, "اعتبارسنجی الگوی سیاستگذاری بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و خلاق," فصلنامه علمی سیاست پژوهی تحول در علوم انسانی, 3 1 (1403): 91-118,
VANCOUVER
آرایی وحید, اسلامی مفیدآبادی حسین, اسلامی سید محمود. اعتبارسنجی الگوی سیاستگذاری بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و خلاق. فصلنامه علمی سیاست پژوهی تحول در علوم انسانی, 1403; 3(1): 91-118.
